没有按时发货若理由不合法，可能面临以下法律风险：
1. 违约赔偿风险：如商家以“员工失误”为由延迟发货（非不可抗力且未协商），消费者可依据《消费者权益保护法》要求退款并赔偿利息，若商品为定制化产品导致消费者错过使用场景（如节日礼品），还可能需赔偿实际损失；
2. 平台处罚风险：若商家编造理由被平台查实，可能面临店铺降权、罚款甚至关店处理，如电商平台规定“虚假理由延迟发货”每次扣3分并罚款500元。
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针对没有按时发货的合理理由，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定进行法律分析。
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十三条，经营者以预收款方式提供商品或服务的，应按约定发货；未按约定发货的，消费者可要求履行或退款并承担利息等费用。若商家以不可抗力为由延迟发货，需证明该不可抗力直接导致无法按期发货（如疫情封控导致仓库无法运营），且已及时通知消费者；若以消费者同意为由，需提供双方确认延迟的沟通记录（如聊天截图）。不符合上述情形的理由（如“库存不足未提前告知”）可能构成违约，需承担相应责任。
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商家在处理没有按时发货的问题时，需避免以下常见错误操作：
1. 虚假编造理由：如谎称“物流爆仓”但无法提供物流方证明，或虚构“原材料短缺”却无供应商函件，此类行为可能被消费者认定为欺诈，需承担加倍赔偿责任；
2. 未及时通知消费者：延迟发货后未主动沟通，导致消费者因不知情发起平台投诉或向消协举报，增加纠纷升级风险；
3. 拒绝协商补偿：仅以“理由合法”为由拒绝提供任何补偿，易引发消费者不满，进而导致负面评价或法律诉讼。
若已出现错误操作导致纠纷，建议尽快咨询律师制定补救方案，避免损失扩大。
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关于没有按时发货的合理理由，需结合具体情况判断是否符合法律规定或合同约定。
没有按时发货的合理理由需根据实际情况确定，主要分为以下两类：
1. 若存在不可抗力因素，如自然灾害（地震、洪水）、政府行为（疫情管控、交通管制）等导致无法按期备货或物流中断，可作为合法理由；
2. 若与消费者协商一致，消费者明确同意延迟发货（如双方通过聊天记录约定延长发货时间），也可作为合理理由。

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